A Toyota, uma das maiores montadoras do mundo, está prestes a expandir suas fronteiras na indústria automotiva de luxo com a sua nova marca: Century. Com o objetivo de competir em um segmento que tradicionalmente é dominado por marcas icônicas como Bentley e Rolls-Royce, a Toyota parece determinada a ressignificar o conceito de luxo no setor, trazendo uma abordagem que valoriza a tradição e a qualidade artesanal japonesa. Este artigo irá explorar a nova identidade da Century, sua proposta, história e o conceito de luxo que se propõe a oferecer ao mercado.
Century: nova marca de luxo da Toyota quer ser Rolls-Royce japonesa
A Century foi inicialmente criada em 1967, em homenagem ao centenário de Sakichi Toyoda, o fundador da Toyota. Desde o seu início, a marca sempre se focou em transmitir status de maneira discreta e sofisticada, evitando a ostentação que muitas vezes caracteriza os veículos de luxo. A proposta da Century é continuar essa tradição, oferecendo carros que falam mais sobre a herança e a qualidade do que sobre o custo exibido.
Recentemente, a Toyota apresentou um novo conceito no Japan Mobility Show: o SUV de luxo chamado “One of One”. Essa criação se articula para atender um público que valoriza a exclusividade e o conforto. O design do “One of One” é robusto e clássico, refletindo a estética de marcas de prestígio, enquanto proporciona um interior espaçoso com funcionalidades voltadas para a experiência do passageiro.
Em termos mecânicos, a Century tem se alinhado com a tendência da sustentabilidade e inovação. Embora a marca não tenha confirmado os detalhes finais do motor do novo modelo, as opções atuais disponíveis no Japão incluem motorização híbrida plug-in e sistemas híbridos mais tradicionais. Isso demonstra o compromisso da Toyota em unir luxo e responsabilidade ambiental, um aspecto cada vez mais valorizado por consumidores exigentes.
Dos relógios para os carros de luxo
Se a proposta da Century é elevar a Toyota ao patamar das marcas de luxo, um paralelo interessante pode ser feito com a Seiko, especialista em relógios. A Seiko soube muito bem segmentar seu público, oferecendo produtos acessíveis nas linhas convencionais, mas também explorando o mercado do alto luxo com as submarcas Grand Seiko e Credor. A Toyota parece se inspirar nesse modelo de negócios para criar uma hierarquia de produtos, onde a Toyota representa a base, a Lexus é o nível premium e a Century se estabelece como a oferta de luxo supremo.
Esse modelo de escada de produtos, no entanto, não se limita apenas à nomenclatura. A Century pretende se diferenciar com um artesanato exquisito que remete à maestria japonesa em vários setores, desde têxtil até a fabricação de automóveis. A história de tradição no Japão é um forte trunfo que a Century pode utilizar para conquistar clientes que hoje são leais a marcas estabelecidas no segmento de altíssimo luxo.
Assim, a Century não apenas oferece veículos; ela propõe uma experiência completa de consumo, onde cada detalhe — desde o design até a apresentação — fala de um compromisso com a qualidade. Para os potenciais compradores de uma Rolls-Royce ou Bentley, a Toyota quer ser a opção que une tradição, elegância e inovação.
Onde a Century será vendida?
O plano de expansão da Century está tomando forma com o início das vendas na China, e o primeiro país a receber a marca fora do Japão será os Emirados Árabes Unidos em 2026. A Toyota está levando sua promessa de luxo e exclusividade a um mercado onde essa proposta já é bem recebida. Para dar suporte a esse planejamento, a marca estabeleceu que a venda dos modelos Century ocorrerá nas concessionárias da Lexus, onde cada uma contará com um especialista chamado “Century Meister”. Esse profissional será encarregado de guiar os clientes em suas escolhas, proporcionando um atendimento altamente personalizado, bastante em linha com o que se espera de uma marca de luxo.
A escolha de trabalhar nas lojas da Lexus e oferecer um serviço diferenciado é uma estratégia inteligente na construção da marca Century. Assim como as melhores experiências de consumo de luxo, a Century quer que cada interação com seus clientes seja memorável e digna do preço pedido. A exclusividade das vendas será outra ferramenta crucial; espera-se que apenas alguns poucos veículos sejam disponibilizados a cada mês, tornando-os artigos de colecionador.
Century: nova marca de luxo da Toyota quer ser Rolls-Royce japonesa — Perguntas Frequentes
A popularidade crescente da Century levanta questões entre os consumidores e entusiastas automotivos. Aqui, respondemos algumas das dúvidas mais frequentes sobre essa nova marca de luxo.
Quais modelos estarão disponíveis na linha Century?
A linha Century contará inicialmente com um sedã grande e um SUV de luxo, complementados pelo conceito “One of One”. Os detalhes sobre os modelos adicionais ainda não foram divulgados.
Os veículos Century serão vendidos fora do Japão?
Sim, a Toyota tem planos de expansão da marca Century, com início das vendas na China e, possivelmente, nos Emirados Árabes Unidos em 2026.
Qual será a proposta da Century no mercado?
A Century irá focar em oferecer veículos luxuosos que incorporam a tradição do artesanato japonês, muito respeitado no segmento de alto luxo.
Como a Century se compara a marcas como Rolls-Royce e Bentley?
A Century pretende se destacar ao focar na qualidade artesanal e na herança cultural do Japão, oferecendo um produto que valoriza discrição e sofisticação.
Quem será responsável pelas vendas da Century nas concessionárias?
Cada concessionária Lexus terá um especialista chamado “Century Meister” para oferecer uma experiência de compra personalizada.
Quais tecnologias estarão integradas nos veículos Century?
Embora os detalhes ainda não tenham sido completamente divulgados, espera-se que a Century ofereça opções híbridas e tecnologias modernas de conforto e segurança.
Conclusão
A chegada da Century representa uma nova era para a Toyota e para a indústria automotiva de luxo. Ao se posicionar como a “Rolls-Royce japonesa”, a marca não só busca competir em um espaço elitista, mas também pretende redefinir o que significa luxo no setor automotivo. Com sua rica história, atenção ao detalhe e uma abordagem centrada no cliente, a Century está prestes a se tornar um nome respeitado entre as marcas mais prestigiadas do mundo. A expectativa é que esse novo capítulo traga não apenas novos produtos, mas também uma nova visão sobre como os consumidores se relacionam com o conceito de luxo em experiência e qualidade.
